高級ブランドがWeChatで店舗をオープンしたがっている理由

- May 14, 2019-

高級Eコマース会社Ordreに投資して数ヶ月後、 Alibabaは再び高級 業界に 働きかけ ました 10月26日、Alibabaは、 Richemont Groupと、その高級eコマース企業YNAPとの合弁事業を設立することを発表しました。YNAPブランドも、 Tmallの高級チャンネルのLuxury Pavilionに配置される予定です。

Richemont Groupはヨーロッパで 3 高級品グループのひとつです。 それはそのようなヴァシュロンコンスタンタンピアジェカルティエヴァン クリーフ アーペルモンブランなどの国際的に有名なハイエンドブランドを所有しています。 それとAlibabaの協力はより多くの高級ブランドを引き付けるでしょう。

高級品業界への投資の問題では、アリババのライバルJingdongは同じ理解を持っています。 2018年6月に、Jingdongは3億9700 万ドルの高値でYNAPの最大のライバル、 Farfetchに参入しました。

同じ年の8月、JD.comとLVHM Groupはヨーロッパの3大高級品グループの1つで、国内の高級eコマースへの投資に1億7500万ドルを費やしました。 さらに、Jingdongは独自の高級eコマースプラットフォームTOPLIFEも構築しました

過去2年間で、インターネットの大衆消費者市場のトラフィックの配当が終わったので、eコマースの巨人は、 新たな成長ポイントを見つけるために十分に活用されていない市場セグメントにより重点を置くようになりました。 成功例としては、ミッドエンドユーザーの生活に焦点を当てたPinduoduoNeteaseの沈没市場が挙げられます。

AlibabaとJingdongは、 ヨーロッパアメリカの高級品業界と一致する高級eコマース市場の拡大をめぐる競争の仕方について考え始めました。

韓国のような主流の消費者市場は、パフォーマンスの急激な低下というジレンマに直面しており、年間成長率17%の中国市場はライフラインとなっています。 中国の高級品の高い成長率は主にオンラインからです。 Farfetchの場合、2016年以来、年間売上の30%近くがアジア太平洋市場からのものです。