顧客のスマート化に伴う中国の消費の減速

- May 13, 2019-

最新のグローバルショッピングフェスティバルでは、中国の顧客の購買動向にわずかな変化が見られました。 市場の成長は依然として強いものの、国内消費は予想外の減速を経験しているようです。

CEICのレポートによると、小売売上高は2018年の最初の4分の3で堅調な9.3%増加しました。しかし、これらのデータは昨年の10.4%の成長と比較してがっかりしました。

それにもかかわらず、 購買力はそれほど強くはありませんでした 中国は過去10年間で、主に中流階級の社会から中流階級の豊かな階級へと急速に移行してきました。 NYの銀行、 Morgan Stanleyが強調しているように、中国は低所得人口の大幅な削減を見込んでおり、これは2015年の36.9%から2030年までに11%に減少するでしょう。

中国の「大浪費家」は、中華人民共和国の次世代人工知能開発計画の終了までに、人口の14.5%に成長するでしょう。 これ以上狂った買い物はせず、ただスマートに購入するだけです。

中国の人口は前の世代に比べれば今ではもっと買えるようになっていますが、今ではミレニアル世代は古い「伝統的な」節約傾向に戻っているようです。

大都市での生活費の増加は、人口が彼らのベルト引き締めなければならなかったことを示唆するかもしれません。 それでも真実は、中国人が今日過ごすのを好むということです、彼らは彼らの消費習慣を変えただけです。 これ以上狂った買い物はせず、ただスマートに購入するだけです。

Chinese consumption slowdown - Beijing, Guomao quartier - cifnews

©張海。 北京、Guomaoクォーター。 一流都市は消費者文化の中心地であり続けていますが、中国の観光客は中国の国外を旅行しているときに1日平均1,000ドル以上を費やしています。

この国内消費の減速の理由の1つは、中国が国の国境を越えて過ごすためです。 実際、所得水準の上昇に伴い、旅行のために海外へ旅行する中国人の数が増えるにつれて 、旅行は大幅に成長しました。

中国国家観光局によると、2017年の観光は前年比で7%の増加を経験したが、中国の海外観光消費は着実に増加している。 国際ツアーマネージャー協会が報告しているように、年間総支出の平均では、2018年の中国の海外支出は 、前年同期比3%増の5,715ドルに達すると推定されています。

例えば、52歳のZhang Xue 、Cantonの銀行マネージャーは、次のように述べています。「昨年、私は10日間トスカーナに行き、シエナ、アルゼンチン、サンジミニャーノなどのような場所を訪れました。 オンラインでホテルを選択しました。 今年、妻と私はフランスのブルゴーニュで休暇を計画しています。

Chinese consumption slowdown - Chengdu Shuangliu International Airport - cifnews

©AirChina.cn。 成都双流国際空港。 中国の都市の中で、成都は広州と深圳を飛び越えて、中国からの観光客のトップ3のうちの1つになりました。

新しくなったのは、DIYツーリズムです。 Ctripのようなアプリで武装して、中流階級はもう旅行代理店に行きません、しかしそれはそれ自身の旅を築きます。

上海出身の30歳の建築家、 Ke Yijie氏のように次のように述べています。 しかしそうすることで、私は私の旅行のためにより大きな予算を持っています。 今年はインドネシアのツアーを計画しました。

しかし、中国人が国境を超えてお金を使う理由は、観光だけではありません。 中国では、多くの家族がより良い教育を提供するために子供たちを海外に留学させることにしました。 子供たちに留学生活を送る余裕がある裕福な家庭が増え続けているという事実のおかげで、中国の家庭では1年に5万ドル以上を生活に費やすことがよくあります。

中国の平均的な家族の経済状況の改善、および中流階級の台頭に伴い、より多くの家族が海外の冒険のために若い世代を後援することができます。

この現象は1979年にDeng Xiaopingが改革と開放の季節に労働力と知性を生み出すために彼らの骨を海外で建設するために最高の学生を送ることに決めたときに始まりました。 外国からの投資を引き付けるだけでなく、知識を習得することも必要でした。

したがって、 東南アジア諸国と太平洋の高等教育分野における関係を強化するための奨学金プログラムのおかげで、少なくとも30万人の中国人が過去30年間に海外で勉強したことがあります。

Chinese consumption slowdown - Xi'an bell tower - cifnews

©Photohunter 西安。 成都、西安、重慶などの都市は、将来中国の消費を牽引するでしょう。

中国の教育省は 2017年に608,400人の留学生を記録した。データはまた国家が31,200人の学生しか支援していない間に、 自費で留学した合計の88.97%を明らかにした。

現在、 中王国は多くの国々への留学生の最大の供給源です。 この行動の結果、子供が外国で勉強している家族は、中国で自分で過ごしたお金と比較して、学生の生活にもっと多くのお金を使う傾向があります。 特に訪問に伴う多額の旅費を考慮する。

例えば、中国の学生はオーストラリアに入学した全留学生の31%を占めています。これは国内でこれまでに到達した最高レベルです。 中国が勉強のためにオーストラリアを選ぶ理由の1つは、留学生が国内に留まり、卒業後最大4年間働くことができる一時卒業生ビザです。

そのうえ、最後のAlibabaの一日の間に、eコマースプラットフォームによって発表された消費データは、それが大部分が新しい大きな新興都市によって支えられたにもかかわらず前例のない売上記録を記録しました。

北京、広州、上海、深圳などの一流都市には、依然として多くの「 大浪費家 」が住んでいますが、ネチズンは日常生活に役立つ製品をほとんど買いました。 大規模なショッピングの狂乱と比較して、今年のMillenialsは、家庭用品や携帯電話だけでなく、家庭用洗剤やナプキンにもお金を使うことを好みました。

中国の消費の減速 - アリババ一日ビッグデータ -  cifnews

©Alizila.com。 リアルタイムデータ技術は、Alibabaが最新の販売最新情報を提供するのを助けただけでなく、シングルスデーの間にウェブページ上の製品レイアウトを最適化してより良いそしてより個人化された経験を顧客に提供するのを助けました。

このスマートな購買傾向は実際の「貯蓄に戻る」 傾向に従っていますが、これはよりターゲットを絞ったパーソナライズされた広告ポリシーの結果でもあります。 実際、Double 11では、カスタマイズされたエクスペリエンスを提供するために大量のビッグデータが処理されました。

「2年前、私はたくさんの服を買いました。今年は家庭用品と新しい鍋セットを選びました」と南京のグ・リー氏は言います。 「賃金はそれほど変わっていません。確かに以前よりはるかに多くのメリットがありますが、必要な品質の製品を購入するために、不要な購入を節約し、友人との夕食を辞退することを好みます」と彼女は付け加えます。

一部の顧客が明らかにしたように、ブランドはターゲットを磨くためにビッグデータを使用したため、今年のオファーは小さくなりましたがパーソナライズされました。 ユーザーは、当日の買い物をしながら、イベント前の販売で衣服、化粧品、台所用品を購入するために多くの買い物情報を利用しました。

昨年の夏に中国の株式市場に打撃を与えた金融の混乱も、消費の減速を招く可能性があります。 しかし、中国本土の株式のボラティリティは、現地の金融環境が依然として発展していることを示しています。

中国では、株式市場の80%近くが大企業によって支えられているのではなく、むしろ中小企業によって支えられています。 6月の金融問題に対する国家の最後の介入は、このように中小株主に大きな損失を引き起こした、 お金の家族は今貯蓄によって回復します。

Chinese consumption slowdown - Chinese stock market - cifnews

©123rf。 中国の株式市場 個人投資家が支配する中国本土の市場は、経済情勢の直接的な指標として捉えることはできませんが

今年、インフレと米国の関税による商品価格の上昇により、中国の消費者物価指数は2017年の水準と比較して2.1%上昇した。 国民がもっとお金を使うように奨励するために、北京は最近7年間で最初の所得税減税を発表し、2018年に所得税を約3,200億元引き下げました。

中国の国内総生産(GDP)は国内総生産の3分の2にあたる63.4%を占めるため、国内消費は中国のGDPにとって極めて重要です。

ドラゴンの指導者たちがアメリカの商業戦争から経済を守り、株式市場を支援しようとしている間に、この新しい質素さが高まりました。 それでも、そのような努力にもかかわらず、消費の格下げが中国の経済データに現れ始めているという兆候は、国のモデルの健全性を世界的な関心事の中心に置いています。

Chinese consumption slowdown - chinese millenials and generation z - cifnews

©張海。 1980年代から90年代に生まれたミレニアルズとジェネレーションZは、半数近くの高級品の買い手を構成しており、あまり有名ではないブランドに目を向けます。

中王国は国内市場にとって重要な国内市場とサービス産業に賭けます。 一方、多くの消費者は、消費の格下げが生活費高騰から来ていることを明らかにしています しかし、一部の中国は財政状態が改善されたにもかかわらず支出を削減しようとしているが、誰もが削減しているわけではない。

中国の農村部では、購買力が低いにもかかわらず、1人当たりの消費支出は今年12%増加しました。これに対して大都市では6.5%でした。

ベルトを締め付ける物語は、このように中国を異なる購買行動に分割する傾向です。 一方では、大規模で裕福な都市の人口は、特定の便利な購入に向けて費用を目標とすることを好みます。 その一方で、農村部では電子商取引上の利点に対する新生児の熱意が感じられます。

したがって、課題は、 顧客の収入を増やすことによって消費量を増やすことです 2020年までに4億人以上の中国人が中産階級に含まれることを考えると、国内消費の潜在的成長率は広い。

Chinese consumption slowdown - shanghai street - cifnews

©123.rf。 上海。 中国の指導者たちが金融分野でのより良い規制への道を切り開くにつれ、中国は世界的に支配的な役割を果たす準備をしています。

人口のこの部分は、実際には、内部利益を生み出すと同時に、より高い給料を提供する人々を雇う起業家の将来のクラスを表します。

おそらく、賢い購買動向は消えないでしょう。 しかし、福祉を強化し、したがって人口の消費傾向を刺激することを目的とした介入の採用と合わせたビッグデータ処理は、まったく新しい市場を生み出すでしょう。 慎重な中流階級の買い手と新しい農村の顧客は、このようにして新しいより大きな意識的な市場を創造しようとしています。