中国のライブストリーミングがEコマースを再構築

- May 12, 2019-

中国で電子商取引部門が進化するにつれて、業界を中心に新しいトレンドが生まれています。 このように最近のオンラインショッピングブームは、新規顧客の行動、モバイル決済、 ワングホン 、そして卑劣な行動をもたらしました

しかし、電子商取引業界に最も大きな影響を与えているのは確かにライブストリーミングの狂乱であり、最近は中王国全土に広がりつつあります。

統計によると、毎月1億人を超える視聴者がライブのオンラインビデオイベントを視聴しているのに対し、現在では32%近くのユーザーがライブストリーミングビデオを通じて製品を購入しています。

2016年以来、ライブストリーミングは、事実、中国で最も人気のあるトレンドの 1つとなり、現在ではエンターテインメントや他の人々の生活や経験を垣間見ることができるeコマースの大きな後押しとなりました。

この成功の原点は、 DouyinKuaishouYizhiboなどのショートビデオアプリケーションの登場です。これらは、ライブストリーム形式を新しいゲートウェイに変えて中国の千年の視聴者に届けるに値するものです。

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© TechNode。 izhibo一直播。 中国はライブストリーミングの最大の市場となっており、2018年の収益は44億ドルに達すると予測されています

2016年後半に、人民共和国にはライブストリーミング機能を備えた200以上のモバイルアプリがありました。 インタラクティブな性質のおかげで、これらのプラットフォームは、教育、ソーシャルネットワーキング、ゲーム、そして今では商取引など、さまざまな目的を持つほぼあらゆる種類の視聴者のために作成されました。 さらに、多くの中国のショートビデオプラットフォームでは、ストリームを多様化する方法としてライブストリーミングを組み込んでおり、ユーザーに他の方法でフォロワーとつながることができます。

この傾向は単なる流行に過ぎないと誰かが考えるが、それは本当に新しい通信形態への扉を開いているように思われるので、統計によると、中国の短いビデオ市場は2020年までに約1408億ドルに達すると予想される。 その国の個人向けライブストリーミング市場は、2019年には80億ドルに達すると予想されています。実際、中国でインターネットに接続している8億人を超える人々のうち、半分近くがリアルタイムのビデオアプリケーションを使用しています。

典型的な成功したライブストリームは信頼できるスピーカーまたは有名人を含み、それは通常スマートフォンで撮影されたリアルタイムで行われます。 中国での電子商取引活動の約95%がモバイルデバイスを介して行われているため、ライブストリーミングは確かにオンライン小売業界にとって強力なツールとなっています。

「中国本土では、アリババやテンセントのように、食料品の注文、支払い、電子商取引や娯楽などのサービスをエコシステムに依存している、日常生活の中でサービスが絡み合っている大企業があります。 中国のコンテンツ制作者やライブストリーミングスターを代表する代理店、VS MediaのゼネラルマネジャーであるTiffany Wan氏は、次のように述べています。

そのため、中華人民共和国でのライブストリーミングは、若者が自分たちの生活や才能を共有する非商業的なトレンドとして始まりましたが、驚くべきことに地元の電子商取引業界に影響を与え始めました。 Celestial Empireでは、かつてはニッチなサブカルチャーだったものが、この新しいコミュニケーションチャネルの可能性をすべて活用した、まったく新しい「 ライブショッピング 」体験へと進化しました。

今日、ファッションショーの放送を通じて、あるいは最新の化粧品を見ているインターネット上の著名人を通じて、電子商取引は大部分のライブストリームに浸透しており、消費者はリアルタイムで画面に表示されるものを購入できます。

中国最大のセールスイベントであるSingle Dayの間にも、eコマース大手のAlibaba は、今すぐ見る、今すぐ購入 」というファッションショーをライブストリーミング配信しました。 この番組はTaobao、Youku、Weibo、Toutiaoを含む10のプラットフォームでライブ放送され、何百万人もの消費者にその場で商品を購入する機会が与えられた。 - コマース。

ライブストリーミングがeコマースを再構築しています -  taobao live  -  cifnews

© アリジラ。 女性はライブストリーマとして男性を上回っていますが、ほとんどの観客は男性です。

それにもかかわらず、主な「ライブショッピング」アプリはTaobao LiveJD Liveです 。これらは、2つの主要な中国市場、AlibabaのTaobaoとJD.comのリアルタイムビデオ機能です。

このような「パラレル」マーケットプレイスでは、マーチャントは一連の商品をストリームにリンクさせることができます。 ビデオの間、ユーザは、購入したい製品について質問するストリーマと対話することができます。 それから、「購入」ボタンをクリックすることで、彼はカートに商品を追加し、ライブビデオから離れずにクリックすることなく、たった1つの簡単なトランザクションでチェックアウトすることができます。

Taobao Liveが2016年に開始したときに懸念していたことについては、商品を販売するためにライブストリームを行っている約1000人の売り手がいました。 2017年のDouble 11イベントでは、33万を超えるライブ放送が30億を超える顧客に配信されました。 淘宝網はその年に、そのライブストリーミングプラットフォームが50%以上のコンバージョン率を実現したことを明らかにしました、それは50万以上の製品が百万ビューあたりの顧客のカートに追加されたことを意味します。 今日、同社はライブストリーミングセッションを通じて総売上高で151億ドルを超える総売上高を記録しており、これは前年比で約400%の増加です。

同社によれば、特定のプロモーション期間中、特定の店舗の売上の90%がTaobao Liveによるものだったという。

淘宝網の目覚しい成功を受けて、中国の他のすべてのEコマース企業は自社のプラットフォームにライブストリーミング機能を追加し、その投資を最優先にしています。

このライブストリーミングの熱狂はまた、唯一の目標が彼らのビデオストリームの中で製品を宣伝することであるKey Opinion Leaders (KOL)の新しいカテゴリーの台頭をもたらしました。

最も人気のあるTaobao LiveのKOLの1つは、杭州出身の23歳の大学卒業生、 南歌儿 -Evaです。彼は1年足らずで30万人以上のファンを集めました。 彼女の仕事は、彼女が自分のスマートフォンのカメラの前で提携しているブランドから何百もの衣装を試着する一方で、さまざまなアイテムのスタイルを設定する方法についての彼女のフォロワーにヒントを与えることです。 ピーク時には、Evaのストリームに調整された視聴者数は最大10万人になる可能性があります。

Beauty KOL Jiaqi Li - 「 口紅の兄弟 」は、代わりに1日300本の口紅を試着します。 彼はかつて15分以内に15,000本の口紅を販売しました、そして、彼が特徴とする化粧品はしばしば彼の放送のうちの1つの長い間間もなくで、異なったe-コマースプラットフォームにわたって売り切れました。

ライブストリーミングが電子商取引を改革している - 農業 -  cifnews

© アンスプラッシュ。 野菜を拾っている間や魚を捕まえている間に農民でさえ流れているので、販売中の食物の起源を示しています。

しかし、なぜライブストリーミングが電子商取引にとって非常に効果的なのでしょうか。

答えは簡単です。 信頼と透明性は、オンラインショッピングよりも「ライブショッピング」を優先する2つの概念です。

通常の市場では、商品の写真は顧客の期待と一致しないことがよくあります。 しかし、ビデオから、消費者はデザイン、素材、色、そしてサイズをよく見ることができます。 彼らは製品自体を扱っているように感じます。

さらに、ライブストリーミングKOLは、人々がアドバイスを求めることができる専門家と見なされています。 だから、彼らのビデオを通して、インフルエンサーは彼らの聴衆と特別な関係を築きます。 ここでは、これらの専門家は使用されている製品を示し、それを使用する方法の例を示し、そして結果を指摘することができます。 それでも顧客に疑問がある場合は、質問をしたり、リアルタイムで答えを受け取ったりできます。

友達が話すときのように、これらすべてが自発性の余地を与えます。 実際、中国では、オンラインショッピングは単なる購入行為ではなく、同じ興味を共有する人々と連絡を取るための方法です。 これは特に女性が彼らの親友、彼らがその推薦を信頼する誰かのように放送局を扱う低層都市と農村地域で本当です。

欧米の技術的リーダーシップ、特にアメリカの時代を経て、技術動向を世界の他の国々に輸出することは今や中国のデジタル技術革新です。

中国での電子商取引のやり方は、外国からの試みがゆっくりと行われ社会的な影響が少ないとしても、確かに外国が模倣しようとしているモデルです。 昨年2月に発売されたAmazon Liveは、3年遅れているにもかかわらず、海外の競合他社が中国のアイデアを独自の戦略に取り入れようとしていることを示す最新の例です。

今日、ドラゴンは間違いなくオンラインショッピングへの買い手の習慣を変えることの先駆者であり、そして商業と娯楽が中国よりもっと統合されている世界に他の市場がないかもしれません。 したがって、アジアの国々が世界で最初で最大のライブストリーミング市場であるだけでなく、この市場は私たちが知っているように電子商取引業界を再構築しています。

新小売の出現により、中国は自国の消費者の習慣を頻繁かつ迅速に変えることができることを実証しました。 そして毎回、購買体験はより楽しく、より効率的になりますが、ほとんどの場合、より生産的になります。

なぜ外国企業が中国の最新動向に追いつくためにそれほど努力しているのも不思議ではありません。

中国で電子商取引部門が進化するにつれて、業界を中心に新しいトレンドが生まれています。 このように最近のオンラインショッピングブームは、新規顧客の行動、モバイル決済、 ワングホン 、そして卑劣な行動をもたらしました

しかし、電子商取引業界に最も大きな影響を与えているのは確かにライブストリーミングの狂乱であり、最近は中王国全土に広がりつつあります。

統計によると、毎月1億人を超える視聴者がライブのオンラインビデオイベントを視聴しているのに対し、現在では32%近くのユーザーがライブストリーミングビデオを通じて製品を購入しています。

2016年以来、ライブストリーミングは、事実、中国で最も人気のあるトレンドの 1つとなり、現在ではエンターテインメントや他の人々の生活や経験を垣間見ることができるeコマースの大きな後押しとなりました。

この成功の原点は、 DouyinKuaishouYizhiboなどのショートビデオアプリケーションの登場です。これらは、ライブストリーム形式を新しいゲートウェイに変えて中国の千年の視聴者に届けるに値するものです。

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© TechNode。 izhibo一直播。 中国はライブストリーミングの最大の市場となっており、2018年の収益は44億ドルに達すると予測されています

2016年後半に、人民共和国にはライブストリーミング機能を備えた200以上のモバイルアプリがありました。 インタラクティブな性質のおかげで、これらのプラットフォームは、教育、ソーシャルネットワーキング、ゲーム、そして今では商取引など、さまざまな目的を持つほぼあらゆる種類の視聴者のために作成されました。 さらに、多くの中国のショートビデオプラットフォームでは、ストリームを多様化する方法としてライブストリーミングを組み込んでおり、ユーザーに他の方法でフォロワーとつながることができます。

この傾向は単なる流行に過ぎないと誰かが考えるが、それは本当に新しい通信形態への扉を開いているように思われるので、統計によると、中国の短いビデオ市場は2020年までに約1408億ドルに達すると予想される。 その国の個人向けライブストリーミング市場は、2019年には80億ドルに達すると予想されています。実際、中国でインターネットに接続している8億人を超える人々のうち、半分近くがリアルタイムのビデオアプリケーションを使用しています。

典型的な成功したライブストリームは信頼できるスピーカーまたは有名人を含み、それは通常スマートフォンで撮影されたリアルタイムで行われます。 中国での電子商取引活動の約95%がモバイルデバイスを介して行われているため、ライブストリーミングは確かにオンライン小売業界にとって強力なツールとなっています。

「中国本土では、アリババやテンセントのように、食料品の注文、支払い、電子商取引や娯楽などのサービスをエコシステムに依存している、日常生活の中でサービスが絡み合っている大企業があります。 中国のコンテンツ制作者やライブストリーミングスターを代表する代理店、VS MediaのゼネラルマネジャーであるTiffany Wan氏は、次のように述べています。

そのため、中華人民共和国でのライブストリーミングは、若者が自分たちの生活や才能を共有する非商業的なトレンドとして始まりましたが、驚くべきことに地元の電子商取引業界に影響を与え始めました。 Celestial Empireでは、かつてはニッチなサブカルチャーだったものが、この新しいコミュニケーションチャネルの可能性をすべて活用した、まったく新しい「 ライブショッピング 」体験へと進化しました。

今日、ファッションショーの放送を通じて、あるいは最新の化粧品を見ているインターネット上の著名人を通じて、電子商取引は大部分のライブストリームに浸透しており、消費者はリアルタイムで画面に表示されるものを購入できます。

中国最大のセールスイベントであるSingle Dayの間にも、eコマース大手のAlibaba は、今すぐ見る、今すぐ購入 」というファッションショーをライブストリーミング配信しました。 この番組はTaobao、Youku、Weibo、Toutiaoを含む10のプラットフォームでライブ放送され、何百万人もの消費者にその場で商品を購入する機会が与えられた。 - コマース。

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© アリジラ。 女性はライブストリーマとして男性を上回っていますが、ほとんどの観客は男性です。

それにもかかわらず、主な「ライブショッピング」アプリはTaobao LiveJD Liveです 。これらは、2つの主要な中国市場、AlibabaのTaobaoとJD.comのリアルタイムビデオ機能です。

このような「パラレル」マーケットプレイスでは、マーチャントは一連の商品をストリームにリンクさせることができます。 ビデオの間、ユーザは、購入したい製品について質問するストリーマと対話することができます。 それから、「購入」ボタンをクリックすることで、彼はカートに商品を追加し、ライブビデオから離れずにクリックすることなく、たった1つの簡単なトランザクションでチェックアウトすることができます。

Taobao Liveが2016年に開始したときに懸念していたことについては、商品を販売するためにライブストリームを行っている約1000人の売り手がいました。 2017年のDouble 11イベントでは、33万を超えるライブ放送が30億を超える顧客に配信されました。 淘宝網はその年に、そのライブストリーミングプラットフォームが50%以上のコンバージョン率を実現したことを明らかにしました、それは50万以上の製品が百万ビューあたりの顧客のカートに追加されたことを意味します。 今日、同社はライブストリーミングセッションを通じて総売上高で151億ドルを超える総売上高を記録しており、これは前年比で約400%の増加です。

同社によれば、特定のプロモーション期間中、特定の店舗の売上の90%がTaobao Liveによるものだったという。

淘宝網の目覚しい成功を受けて、中国の他のすべてのEコマース企業は自社のプラットフォームにライブストリーミング機能を追加し、その投資を最優先にしています。

このライブストリーミングの熱狂はまた、唯一の目標が彼らのビデオストリームの中で製品を宣伝することであるKey Opinion Leaders (KOL)の新しいカテゴリーの台頭をもたらしました。

最も人気のあるTaobao LiveのKOLの1つは、杭州出身の23歳の大学卒業生、 南歌儿 -Evaです。彼は1年足らずで30万人以上のファンを集めました。 彼女の仕事は、彼女が自分のスマートフォンのカメラの前で提携しているブランドから何百もの衣装を試着する一方で、さまざまなアイテムのスタイルを設定する方法についての彼女のフォロワーにヒントを与えることです。 ピーク時には、Evaのストリームに調整された視聴者数は最大10万人になる可能性があります。

Beauty KOL Jiaqi Li - 「 口紅の兄弟 」は、代わりに1日300本の口紅を試着します。 彼はかつて15分以内に15,000本の口紅を販売しました、そして、彼が特徴とする化粧品はしばしば彼の放送のうちの1つの長い間間もなくで、異なったe-コマースプラットフォームにわたって売り切れました。

ライブストリーミングが電子商取引を改革している - 農業 -  cifnews

© アンスプラッシュ。 野菜を拾っている間や魚を捕まえている間に農民でさえ流れているので、販売中の食物の起源を示しています。

しかし、なぜライブストリーミングが電子商取引にとって非常に効果的なのでしょうか。

答えは簡単です。 信頼と透明性は、オンラインショッピングよりも「ライブショッピング」を優先する2つの概念です。

通常の市場では、商品の写真は顧客の期待と一致しないことがよくあります。 しかし、ビデオから、消費者はデザイン、素材、色、そしてサイズをよく見ることができます。 彼らは製品自体を扱っているように感じます。

さらに、ライブストリーミングKOLは、人々がアドバイスを求めることができる専門家と見なされています。 だから、彼らのビデオを通して、インフルエンサーは彼らの聴衆と特別な関係を築きます。 ここでは、これらの専門家は使用されている製品を示し、それを使用する方法の例を示し、そして結果を指摘することができます。 それでも顧客に疑問がある場合は、質問をしたり、リアルタイムで答えを受け取ったりできます。

友達が話すときのように、これらすべてが自発性の余地を与えます。 実際、中国では、オンラインショッピングは単なる購入行為ではなく、同じ興味を共有する人々と連絡を取るための方法です。 これは特に女性が彼らの親友、彼らがその推薦を信頼する誰かのように放送局を扱う低層都市と農村地域で本当です。

欧米の技術的リーダーシップ、特にアメリカの時代を経て、技術動向を世界の他の国々に輸出することは今や中国のデジタル技術革新です。

中国での電子商取引のやり方は、外国からの試みがゆっくりと行われ社会的な影響が少ないとしても、確かに外国が模倣しようとしているモデルです。 昨年2月に発売されたAmazon Liveは、3年遅れているにもかかわらず、海外の競合他社が中国のアイデアを独自の戦略に取り入れようとしていることを示す最新の例です。

今日、ドラゴンは間違いなくオンラインショッピングへの買い手の習慣を変えることの先駆者であり、そして商業と娯楽が中国よりもっと統合されている世界に他の市場がないかもしれません。 したがって、アジアの国々が世界で最初で最大のライブストリーミング市場であるだけでなく、この市場は私たちが知っているように電子商取引業界を再構築しています。

新小売の出現により、中国は自国の消費者の習慣を頻繁かつ迅速に変えることができることを実証しました。 そして毎回、購買体験はより楽しく、より効率的になりますが、ほとんどの場合、より生産的になります。

なぜ外国企業が中国の最新動向に追いつくためにそれほど努力しているのも不思議ではありません。