中国の新年:伝統が新技術を取り入れるとき

- May 13, 2019-

西洋世界でのお祝いのように、 中国の新年今年の最も重要なイベントの一つであり、それは花火、パレード、コンサート、そして正式なガラで祝われます。

年は正式に2月5日に始まりましたが、お祝いは前夜から始まり、2月19日まで、 ランタンフェスティバルの終わりまで続きます。 この2週間は春祭りとして知られており、中国の市民と世界中の10億人以上の人々による家族の再会で祝われています。

中国の新年 - 伝統は技術を包含 - ライオンとドラゴンパレード -  cifnews

© Weibo。 旧正月は現在世界中で祝われており、伝統的なドラゴンとライオンのパレードがあらゆる都市で何百万もの視聴者を魅了しています。

しかし、ここ数年で状況は大きく変わりました。 特に、真新しい中産階級が最近出現し、過去20年間に都市が全面的な変化を遂げた中国ではなおさらです。

しかし、春祭りの間、変わらないことが1つあります。それは、家族の集まりです。 1月21日から2月末まで全国各地で故郷から遠く離れて暮らすことが多いので、家族と一緒に休暇を過ごすのに熱狂的な旅行があります。

今日では、中国人がチケットを入手して何時間もの旅行に直面するために駅で何時間も費やさなければならなかったちょうど10年前と比較して、道路の家は旅行しやすくなりました。 交通機関はまだ非常に混雑していますが、少なくとも今人々は自分のスマートフォンで簡単に高速列車 、飛行、または長距離バスのチケットを予約することができます。

これは、 春祭りの旅行ラッシュ春雲今年のこの時期に中国の人々に影響を与える有名な旅行ヒステリーをもたらします。

フェスティバル旅行シーズンが始まって以来、中国での鉄道旅客旅行は1億4300万人以上の人を運びましたが、広州だけですでに合計1212万人の乗客が処理されました。

春日40日間に全国で4億1300万回の鉄道旅行が行われると推定され、昨年から8.3%増加した。 この増大する需要を満たすために、中国は長年にわたって鉄道網を拡大してきており、全国に40以上の都市を結ぶ新築の広州 - 深圳 - 香港エクスプレス鉄道リンクが生まれました。

しかし、最後の数回の春祭りの間に、新しい傾向が現れました。 故郷に戻って旅行する代わりに、中国の若い労働者は彼らの両親と家族を彼らが住んでいる都市に休日を過ごすために招待し始めました。

中国の新年 - 伝統は技術を包含 - 深セン -  cifnews

© アンスプラッシュ。 深川の蓮華西。 フェスティバルの「リバーストラベル」シーズンが始まって以来、すでに300万人以上の乗客が深圳に旅行しました

中国鉄道によると、最も忙しい電車の路線での春祭りの今年の「逆行」は、前年比9%増でした。 さらに、 Ctrip - 中国の大手オンライン旅行会社 - は2019年に小都市から北京、上海、広州への旅行の数も倍増したことを明らかにしました。

それにもかかわらず、中国の一人当たり所得は過去10年間で前例のない速さで増加していたので、旅行は祭りの間でさえ、彼らの休暇のための海外旅行の増加する中国人の増加と共に著しい成長を経験しました。

Ctripは、700万人の中国人観光客が年末年始の休暇中に96カ国以上で900以上の目的地を旅行すると予測していますが、お気に入りの目的地のトップにいます。

旅行者のこのグループは、空港の免税店とソーシャルメディアの両方で彼らの旧正月のキャンペーンを既に開始した高級ブランドのための10億ドルの機会を表して、昨年の702億ドル支出記録を破る可能性があります。

しかし、豚の年は春雲だけの行動の変化を経験していません。 hongbaoの目的は少しは変わっていませんが、その形は想像もつかないほど変化しました。

中国では、友人や親戚の間で小さな贈り物を交換することは非常に一般的ですが、春祭りのような最も重要な記念日の機会には、贈り物はお金を含む赤い封筒のそれという従来の形で行われます。

したがって、 ホンバオ赤包は 、一般的に挨拶で飾られた赤い紙の封筒です。 しかし、テクノロジーとモバイル決済の出現により、hongbaoも変化し、今ではデジタルの赤い封筒を多くのオンラインプラットフォームやアプリを通じて配信することができました。

中国の旧正月 - 伝統は技術を包含 -  hongbao  -  cifnews

© Sina.com。 今年もまた、ハイテク巨人たちの間での「ホンバオ戦争」が、大晦日の前に始まった

今年、 Baiduは、CCTVの毎年恒例のSpring Festival Galaの独占パートナーとなることで、過去最高の2億3100万ドル相当の赤い封筒を用意しました。

心配な点は、 WeChatが代わりに、2014年に赤い封筒機能を発表して以来、人気のメッセージングは、そのデジタルウォレットを通じたhongbao交換のおかげで、中国の旧正月のコミュニケーションの紛れもないリーダーであることをすでに確認した。 毎年、アプリはユーザーがカスタマイズされたギフトパッケージに願いやステッカーを追加できるホリデーレッドエンベロープを起動します。

昨年、 WeChat hongbaoは7,565万人を超えるユーザーが中国の新年に参加しました。最新のデータによると、大晦日には大多数のhongbaoが送受信され、特に深センと広州がそれに続きます。 。

WeChatが発表したデータによると、新年の赤い封筒は、プラットフォームを通じて毎年送られるすべてのホンバオの14.2%を占めています。

物理的な店舗でもオンラインのプラットフォームでも、多くのブランドは現在、個人用の宝宝を送信することによって多くのキャンペーンを開始しています。これには通常、割引やクーポンが含まれています。 たとえば、ここ何年かの間、 Alibabaは拡張現実(AR)ゲームに伝統的な封筒を入れてきました。 ユーザーはフローティングデジタルホンバオを見つけるために自分のカメラとGPSの位置へのアクセスをアプリに与えることができます。 一部のブランドは、オンラインとオフラインの現実を組み合わせて、これらの赤いAR封筒を実際の店舗や製品に「隠す」 Alipayと協力しています。

中国の新年 - 伝統は技術を包含する -  JD hongbao  -  cifnews

© JD.com。 今年、中国の電子商取引大手であるJD.comは、hongbaoを使ってそのプラットフォームで何百もの製品を宣伝しました

さらに、 Ctripでも伝統と革新を組み合わせた「ホンバオ戦争」に入りました。 旅行代理店は、外国の紙幣と旅行を予約するためのコードを含む国際hongbao国际红封を提案することによって皆を驚かせました。そして、それは出発から24時間以内に完売しました。

月曜日の夜、4時間に渡る春祭りのガラの間に、最も忙しいhongbaoと願いの交換が行われました。この番組は、ほとんどの中国人家族が大晦日の夕食を見守るテレビ番組です。 。

VR、AI、および5Gネットワークのスマートな使用のおかげで、2019年のCCTV春祭りガラは世界中からの11億7300万人の視聴者の観客で新しい視聴者記録を打ち立てました。

2019年中国中央テレビ(CCTV)春祭りガラ - 中国では一般に春川春晚と略されます - が、全プラットフォームで11億 7300万人の視聴者を記録し、昨年のイベントと比較して4200万人増加しました。 2480万人以上の人々が海外からこの番組を見ていたのに対し、527万人がアプリ、ウェブサイト、ビデオストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディアなどの新しいメディアプラットフォームでそれを見ました。

春祭りガラが1983年以来続いていても、2019年のイベントはバーチャルリアリティ(VR)、人工知能(AI)、および5Gネットワークの分野で最新の技術を使用することに成功したことを負っています。 実際、この番組は5Gネットワークを介して4K超高精細で放送されていますが、ARとAIは観客に没入型の体験を生み出すために使用されてきました。

テーマ「新時代の鍛造と幸せな年を祝う」の下で、多くのアクロバット、格闘家、そして2人のパフォーマーの間の対話を伴う中国のコメディ形式のパフォーマンスが主催され、豚の年だけでなく祝福されました。また、 中華人民共和国設立70周年

中国の新年 - 伝統は技術を包含する -  CCTV春春 - 曲阜 - 山東 -  cifnews

© CCTV 山東省曲阜市 今年のガラは5つの異なる会場で上演されました。 北京のメイン会場のほかに、曲阜と泰安は中国文明の発展における重要な役割のために、4つのサブ会場の中にあります。

今年もまた、旧正月は、その千年の伝統を革新と技術と組み合わせる中国の能力を明らかにしました。

近い将来、より多くの移住労働者が新しい都市で家を見つけるようになると、春祭りのラッシュ旅行はちょうどいい思い出になるでしょう。 実際、 新技術は家族の集まりや休暇旅行を楽にします。 代わりに、赤い封筒は中国の近代社会への移行に適応し、新しい技術を取り入れながら伝統をいかに維持することができるかを示しています。

ドラゴンは急速に発展している国であり、大晦日の深夜0時の脳卒中のように、人口の習慣の変化を解明するものは何もありません。 ピッグの開始年はハイテクと経済の成功に満ちた一年の終わりを迎えますが、 Made in China 2025の計画に到達するための努力は確かに伝統を無視することなく新しい中国の想像を絶する成果を解明しようとしています。