ペット愛好家は中国で数十億を使います

- May 16, 2019-

中国のペット市場は数量だけでは収益性が高いと考えられていますが、現在の状態は米国や他の国々と比べてかなり小さいです。 2016年の米国市場の支出総額は667.5億ドルで、中国の市場は17.7億ドルでした。

ペット飼い主のための主要なディスカッションプラットフォームの1つであるYC.cn (有网网)は、 販売量は290億ドルに達し、今では中国の消費が20、5%の成長率でその方向に進んでいると推定しました。

少なくとも4つの要因が中国のペット市場で高い成長率を保証します

多くの中国人は今ペットを家族の一員として扱っており、それらにもっとお金を使う気があります。特に、高齢者はペットを忠実な仲間として見ています。 中国の消費者はペットの飼育と世話の分野でますます熟達しています。 電子商取引は、動物専用の製品に対してより安いチャネルと競争力のある価格を提供します。

人々がペットにもっとお金を使うつもりがあるかどうかを決定する最初の要因は、部分的には生活水準の向上と支出力の向上の結果です。 Daxue Consultingが行った調査によると、1級および2級中国人の世帯の8%が現在ペットを飼っています。

ペットに対するこの情熱は、 有名人によって部分的に刺激されました Angelababy (Weibo微博で8,135万人のフォロワー)、 Fan Bingbing (范冰冰、5,585万人のフォロワー)、 Hugo (胡歌、5,558万人のフォロワー)、Liu Yifei(刘于菲、5,010万人のフォロワー)のような有名な映画スターは猫の世話をします。 ペットとの関係を証明することで、 KOLWeiboでペットの画像を送信するときに、有名人がファンとより密接に関係するようになり、 ネチズンは常に大きな愛情を示すことができます。

ペット市場における中国人芸能人の関係は何ですか

中国の映画スター、 Fanbingbing (范冰冰)は、定期的に彼女の公式Weiboアカウントで彼女の猫の写真を公開しています。 彼女のペットとの関係は普通の人々の間でトレンドを引き起こしました - それはその国のある広範囲の福祉を示しています。 ペットへの愛情の高まりは、ペットケアのすべてのサブ産業にとって豊かな未来をもたらすでしょう。

たとえば、2016年のサブセグメントの市場シェアは、食品が37%、アクセサリーが26%、医薬品が24%、サービスが12%でした。 これらのうち、ペットフードはすでに支配的な市場ですが、医療とサービスのサブセグメントはまだ小さく、成長の機会があります。

中国のペットフードは特に拡大している市場です

ペット愛好家のための費用の中で、所有者はペットフードにかなりの金額を費やしており、これは業界全体の35%を占めています。 犬は猫よりもはるかに多くを食べ、そして平均して、飼い主は月に500人民元を使います、猫の場合、費用は月に約177人民元です。

大手市場情報機関の1つであるMintelは 、2011 - 2016年の年間平均成長率(CAGR)が28.1%であると報告しました。これは、現在ペットを飼っている一世帯の数に寄与しています。

Daxue ConsultingのプロジェクトマネージャであるEvelynは、中国のペット市場は2016年に2,000億人民元(290億米ドル)に達すると推定しています。この市場は、FMCG業界が全般的に低迷する時期に直面しています。

ベインコンサルティング会社は、2015年のレポートでこのナノ成長を実証しました。そこでは、 FMCGの売上成長は中国で約3.5%でした。 ペットフードの売上高が11.7%増加したのに対し、これは5年間で最も低い時期でした。 中国のペットマーケット業界は、2016年に合計2,000億人民元に達しました。

米国のMars Foods (玛氏公司)、スイスのNestlé (雀巢)、フランスのRoyal Canin (皇家狗粮)が70%以上を占め、ミッドレンジおよびハイエンド市場は明らかに海外ブランドが主流です。シェアの ペットフード市場に関する2014年のDaxueの記事では、 Mars FoodsとRoyal Caninは、中国のペットマーケットに迅速に参入できるという利点があるため、競合他社よりも優れていると分析されています。

一方、 ケア (好主人)やサンポ (珍宝)などの地元ブランドはローエンド市場を占めています。 しかし、たとえ市場が最初の噂に支配されていたとしても、それは新しいブランドの機会がないという意味ではありません。 Mintelの調査によると、ペットフードの消費者のうち、ブランドを変更しないと答えたのはわずか20%でした。

実際には、ハイエンド市場の2つの主要企業はすでに農村地域に浸透することを計画しています。 昨年、 火星ネスレアリババ (阿里巴巴)とTmall (天猫)に公式の旗艦店を開くための提携契約を締結しましたが、アリババはこれら2つのブランドが小規模都市や農村地域でサプライチェーンを発展させる手助けをします。

製品がハイエンドであろうとローエンドであろうと問題ではありません、消費者は今自然食品にもっと重点を置いています。

消費者の68%が有機食品が彼らのペットフードの購入に影響を与えると言っています。 新しい食事機能を持つペットフード製品が次々と発売されていますが、消費者はこれらの製品について疑いを抱いており、動物に有害な添加物が含まれる可能性があることを心配しています。

衝撃的なニュースによると、2014年に江門の企業(江门)が2400万ドル相当のペットフードを中国に密輸したという。 食料を輸入した後、彼らは電子商取引プラットフォームで売り手にそれを売った。 アメリカの2つのブランド、 Fromm (福摩)とHill's (希尔斯)は、主に評判と品質の高さから、中国で最も秘密にされています。 しかし、 品質監督管理局Quality Supervision Administration )は、これらのライセンスマークを中国に輸入することを承認していません。

医療やワクチンは海外から好まれています

Goumin.com狗民网 )の報告によると、オンラインディスカッションサイトでペットの飼い主のための基準点で、後者は彼らの動物に治療を提供するために2016年に平均321元を費やしました。 医療に関連する製品には、ワクチン、医薬品、および獣医診療所での医療に関連するサービスが含まれます。

特定の薬の中で、予防接種の普及は非常に有望であると考えられています。 予防接種の市場シェアは、犬や猫にとって大きな可能性を秘めています。例えば、猫は一生の間に3サイクルの予防接種を受けなければならず、各サイクルにはワクチンの注射器が1つか2つ含まれています。

比較的高い価格にもかかわらず、中国の消費者は輸入ブランドを信頼しています。 しかし、獣医クリニックに行くことによってお金を節約するために、何人かの所有者は淘宝網淘宝 )でワクチンを購入して彼らのペットにそれらを注射します。

これは動物と人間の両方にとって潜在的に危険である可能性があるだけでなく、ワクチンは望ましい効果をもたらさないかもしれません。 淘宝網で23人民元で売られたファイザーワクチン(辉瑞卫佳)は、昨年4月3日から3月3日の間に1ヶ月あたり8,868本のボトルの販売量を見た。

銀川銀川 )で、ジャーナリストは20のペットショップを訪問し、これらの店舗の80%以上が資格なしでペットに予防接種サービスを提供していることを発見しました。 さらに、いくつかの商業店はペットのための医療も提供しており、獣医診療所が本来あるべきところでは使用されていないことを明確に示しています。

輸入ワクチンの価格は国内製品の価格よりも高く、価格が高いにもかかわらず輸入ワクチンのブランドは依然として70%の市場シェアで市場を支配しています。 しかし、中国で合法的に登録されている輸入製品は14種類しかないため、このオファーでは国内需要を満たすことはできません。 有名な輸入ブランドは、オランダのNobivac (80人民元)、アメリカのPfizer (80-120人民元)、フランスのMerial (80人民元)、 Virbac (70人民元)です。

輸入されたペット用ワクチンの供給不足により、消費者は非公式の経路からワクチンを入手するようになりました。 これにより、海賊版製品が大量に発生しています。 高品質のワクチンを輸入したいという消費者の熱望を考えると、現在の不足は、外国のワクチン製造業者が中国のペット市場に参入する良い機会です。

ワクチンに加えて、ノミやダニの駆除、プロバイオティクス、サプリメントも有望です。 獣医診療所に関しては、 北京動物獣医協会会長のLiulang(刘朗)は現在の状況を説明した。「中国には現在約11,000の獣医診療所があります。 大規模獣医診療所の残りの30%はすでに特別な注意を払い、多額の投資を受けています。

2016年に、中国の獣医診療所、 パピータウンアニマルホスピタルは、 ヒルハウスキャピタルの子会社から投資を受けました 2016年の初めに、その相手方であるRuipeng Pet Hospitalはさらに進み、中国の獣医病院で最初の上場企業となりました。

Ruipengは、ノミを殺して消臭するためのペットのための医療、手入れ、親権、さらにはスパトリートメントを含むサービスを提供しています。 取引所に上場することになったRuipengの成功は、2015年の好業績に起因している可能性があります。その目論見書によると、それは深セン、広州、上海に18の新しい店舗をオープンしました。 これにより、動物の治療による収入を含めて49%の増収となり、61%の増収となりました。