男性の化粧品セクターは中国で爆発

- May 15, 2019-

男性の 美容 業界は爆発的に拡大しています。 実際、Allied Market Researchのレポートによると、2016年から2022年までの間に、 CAGRは5.4%で、2022年までに1,660億ドルに達すると予想されています。

世界中でスタイルを意識した男性の台頭により、男性の消費者がますます多くの美容製品を使用する男性のパーソナルケア市場にシフトが生じています。 需要のある製品には、アフターシェーブ、シャワージェル、スキンケア、ヘアケア、化粧などがあります。

欧米諸国が男性の美容業界の大部分を占めていますが 、Euromonitorによれば、 アジア太平洋地域 は最も急成長している市場です。

中国、韓国、インドなどの国々での教育と都市化のブームは、より大きな購買力を持つ 何千年もの 男性を生み出しました- そしてセルフケアを好みます。

中国では、90年代に生まれた若い男性消費者が、 男性の美容製品市場の原動力となっており、その対応する女性を反映しています。

西欧の消費者と同じように、 両方の性別の中国の千年紀は、デザイナーの服、旅行、技術、そして美を魅力的にする傾向があるインターネット文化とソーシャルメディアに浸って成長しました

Cinda Securitiesの消費者アナリストは、ソラリウムやにきびの治療などの製品が、平均的な中国人男性の消費者の最初の2回の独立購入であることが多いと報告しています。 ロレアルパリ、 ニベアおよびクリニークは、若い中国人男性が好む化粧品ブランドの一つです。 男性用化粧品市場は来年までに13.5%増加すると予想されています。

男性の美しさに焦点を当てることは、中国でまったく新しい現象ではありません 化粧品の使用は漢王朝(紀元前206年 - 紀元前220年)までさかのぼります。昔は、高品位の男性が米や油から作られたパウダーを首に塗ってしわを隠して若く見えるのが一般的でした。

これらの伝統的な慣習は、結局政府によって禁止されました。 改革政策が導入された1980年代初頭まで、男性は徐々に手入れの行き届いた習慣を取り戻しました。 中国および国際的なブランドのために、男性の美しさ大流行は引き付けて、それに応えるために新しい消費者基盤を提示しました。

中国の高級化粧品市場における男性インフルエンサーは、「生鮮肉」と呼ばれています。

中国の高級化粧品市場における男性のインフルエンサーは「小さな新鮮な肉」と呼ばれていますが、西洋の消費者には変わって聞こえるかもしれませんが、中国の用語は頻繁に使用されます。女性たち。

これらの若い男性は彼らの製品を販売するためのマーケティングツールとして中国の消費者ブランドによって広く採用されています。 新進気鋭の映画スターから人気のあるkポップバンドまで、これらのインフルエンサーはしばしば女性の美容製品のための証言を提供します。

女性のブランドを宣伝するために男性のアイコンを使用する傾向は、現在、 高級 美容市場における主導的な戦略であり、この傾向に跳ね上がったブランドの売上高の増加を報告しています。

フランスの美容ブランドL'Occitaneは、2017年のいわゆるYoYアイコン戦略により11%の成長が見られ、中国の人気e-コマースでは49%の売上増加が見られました。プラットフォーム、 Tmall

L'OccitaneのAPACディビジョンの社長、Andre Hoffmannは、中国での消費者の信頼の向上と、ポップシンガーのJoker Xueによる広告キャンペーンにより収益が拡大したと発表しました。

LancômeEstéeLauderL' OréalParisなどの他の西側のブランドは、ロクシタンの足跡をたどり、中国の女性にアピールすることを目的とした若い男性大使を呼び起こしました。

一部の人々は、 マーケティングトレンドが女性の視線とその財布を引き付けるために男性の性的魅力を使用すると考えています。

経済的根拠を超えて、この傾向は美しさと美学に公然と興味を持っている男性の文化的受容の増大を反映しています - これは昔は禁物でした。