新しい傾向:中国市場の輸入された湧水

- May 14, 2019-

9月5日に開催された2018年の中国の消費財業界の年次サミットで、JD.comは1億人民元の売上と2017年8月から2018年7月までの売上が10億人民元を超えるブランドを発表しました。 、エビアンは初めてリストされていますが、フェレロロッホとペリエはすでに2年間リストに入っています。

JD.comの消費財部門の商品部門のゼネラルマネジャーであるKaisi Li氏は、次のように述べています。「2017年には、ユーザーは200%増加し、そのほとんどが高消費者です。 その中で、女性ユーザーが63%を占め、私たちの主な消費者となっています。 JD.comは、輸入されている湧き水、チョコレート、スナックの最大のオンライン小売業者となっています。」

輸入された湧水の売上高はJD.comで75%の増加を達成した

「質の高い消費」が次第に主流になるにつれて、中国の消費者は生活の質の全体的な向上にもっと注意を払い、JD.comはまた、中国市場でより深くなるための国際的なブランドのチャネルになりました。 ニールセン社が発表したレポート「品質生活の新しいトレンド」によると、2018年上半期のJDプラットフォームでの輸入された湧水の売上高は75%の増加を達成し、湧き水は品質消費における新しい傾向となりました。

2018年2月27日、JD.comは、DanoneのEvianと綿密な協力関係にあることを発表しました。 双方は、データの公開と共有、ブランドマーケティング、そしてスマートリテールに関してより深い協力を行うでしょう。

JD.comとエビアンは綿密な協力関係に達し、新しい協力関係を模索しています

この綿密な協力契約に調印したことで、ブランドマーケティングは飛躍的な進歩を遂げました。 JD.comとEvianは、ビッグデータ調査などの技術を通じて、ユーザーの購入需要をさらに理解するでしょう。 さまざまな決定段階やさまざまなシナリオで消費データを分析することにより、マーケティングの内容は消費者の消費者の心理的期待と一致しています。

これにより、パーソナライズされた消費者体験が提供されるだけでなく、売上高の変換率も大幅に向上します。 これはEvianとJD.comの間の最初の協力ではありません。 有名な湧水のブランドとして、EvianはJD.comとの提携以来、急速な成長傾向を維持しています。

それはまさに、EvianがJD.comとの協力をさらに進めることを選択した、協力の強固な基盤のためです。

ペリエは、2012年には早くも中国市場に参入しました。ただし、オフラインチャネルの制限により、対象となる消費者は非常に限られています。 2016年末のJD.comとの協力まで、PerrierはJDのオンラインチャンネルを利用してより多くの消費者と連絡を取り合うことができました。 たとえば、JD.comの2018年618年のプロモーションでは、Perrierは1分間に2,500本のボトルを販売しました。

JD.comは、中国の消費者がより安い価格でより速いスピードでより多くの種類のパリの水を購入することを許可するだけでなく、中国の消費者が中国で世界的な製品を購入することを許可します。 ペリエが中国での事業をより発展させる手助けをしています。