ファッション:豚コレクションの高級ブランドの年の成功と失敗

- May 13, 2019-

中国と中国の市場の至る所で、それはピンクの狂乱です。 2月5日、 中国の旧正月に始まる年は、豚の黄道十二宮でマークされます、そしてピンクの、柔らかくて面白い雰囲気は、ランタンと豚の描写でいっぱいの通りの中を歩く人々の間だけでなく広がりますまた、今年の動物の色や形をしたあらゆる種類の物を考え、提案する売り手の間でも。

中国の春祭りの間 、花火は悪魔や悪霊を追い払うために照らされますが、路上では、ラッキーピッグのイメージはテレビ以外であちこちにあります、中国に住んでいる1800万人のイスラム教徒の敏感さを害しません。

ラグジュアリーブランドは、フェスティバルに参加するチャンスを逃すことができません。 2009年以降、高級品のオンライン販売が500%増加し、オンライン販売が2025年までに高級品販売の19%を占めると予測されているため、世界のブランドと小売業者はLunarカレンダーを探しています。テーマ商品は年々成長し続けています。

赤い封筒の形の贈り物をすることで、新年の現金は王です。 高級ブランドがパーティーに参加したい理由は不思議ではありません。

しかし、その結果は必ずしも満足のいくものではなく、時には中国のネチズンたちを嫉妬に駆り立てます。

したがって、 アリババの市場は伝統的な赤い服を着た面白いラッキーピッグプラスでいっぱいですが、中国の人々は最新のルイヴィトンピッグデザインのファラード、新しいピンクのバン、スターバックスのカプセルコレクション全体、そして多くの面白いブタでシェアします形の製品。

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© バン。 贈り物をすることが人気である休日の季節を利用するために、多くの高級ブランドは調整されたデジタルキャンペーンを始めました

イタリアのファッション会社、 グッチはすでに35のアイテムからなる独自の限定コレクションを立ち上げ、世界中のグッチデジタルチャンネルや厳選された店舗で宣伝していました。 衣料品、履物、荷物、アクセサリーはピンク色に染められているか、単に動物を象徴しているだけでなく、スニーカー、バックパック、トートバッグ、そして財布にはステッチされています。

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© グッチ。 写真家のフランク・レボンが撮影した、グッチのキャンペーンの画像は、国内の豚の会社で贅沢な生活を送っている人々を示しています。

国民の祝日を記念して、 ナイキは代わりに古典的なナイキ、 ヨルダンブランドコンバースの上に12のすべてのサインを象徴するパターンを統一して、Bai Jia Yiと呼ばれる伝統的な中国のパッチワークの形で結合する限定版新年コレクションを発表します。

化粧品は取り残されず、今ではたくさんの化粧品がEtude Houseのような特別なYear of the Pigのパターンで販売されています。EutudeHouseはディズニーと協力してPigletデザインの完全な化粧品セットを立ち上げました。

愛されている化粧ブランドはまた中国の紙の切断の芸術を好きな赤い口紅、Ruby Wooに適用したカナダのMAC化粧品です。

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© MAC化粧品。 豚の表現だけでなく、中国の伝統や芸術を示す新年のキャンペーンを提案するブランドもあります。

しかし、今年もブランドが行き過ぎました。 ピアジェの時計から始めて、これらの時計が偽物であるか実際に市場に出ている場合、多くのユーザーがメイクアップアーティストKevin文凯老师のWeiboページに皮肉にコメントしています。

ハリー・ウィンストンでさえ、赤い緋色の文字盤、ハイライトされた豚、金色の針、そしてスワロフスキーで、派手すぎると思われる時計を発表しました。 中国国民にとって間違いなく多すぎる。

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© ピアジェ。 一部の新年の高級製品は、ピアジェの時計などの中国のソーシャルメディアに強く批判されており、これは皮肉なことに一部のWeiboユーザーからは偽装と呼ばれています

Weiboでは、中国のネチズンたちが、大手高級ブランドによってデザインされた非常に高価な新年ファッションを批判しているのを楽しんでいます。 人気のあるマイクロブログに対する多くのコメントは、外国のファッションリーダーによる年の 「安い」表現への中国の失望を示しています。 実際、2017年の製品の平均価格は前年比68%増の421ドルでした。

樹脂で作られた羽を持った豚のブローチが820ドルで売られている間、設計された豚と一緒に前述されたグッチスウェットシャツのいくつかは2100ドルかかるかもしれません。 Weibo経由のユーザーは、ネチズンはアクセサリーを全く嫌っているようだ。

「これらのデザイナーの何が問題になっていますか? Weibo氏は複数のコメントのうちの1つです。

880ドルのルイヴィトンのキーホルダーも暑い席にいる。 金で作られたLVのロゴが付いているピンクの毛皮のようなブタは粘着性がありそして愚かであると考えられます。

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© ルイスヴィトン、グッチ。 豚のいくつかの年の高級アクセサリーは中国のネチズンたちによってものすごく高価だと考えられています。

それにもかかわらず、今年多くのブランドがアイテムが前年よりさらに悪いとコメントされていた2018年のホリデーシーズンの間に受けた多数の批評家を考慮に入れたようです。

昨年、 アルマーニはその新年のコンパクトケースの独創性の欠如のためにソーシャルメディアについて強く批判されました。 事実、3年連続で、イタリアのブランドはほぼ同じパウダーケースを発売しましたが、別の動物が力を入れました。

人気のあるWeChatブロガーが皮肉なことにそれをより面白くするためにPigの豚の粉にPeppa Pigを置くことを提案したが、Armaniはみんながパッケージ全体を完全に変えているのを驚かせた。

Diorは以前、犬の首輪のようなブレスレットを発売したと批判していましたが、今年はブレスレットのテーマをブタではなくオルテンシアに変更することにしました。

しかし、批評家の後で一部のブランドがラインを変更することを決定したとしても、新年のコンパクトが常に混在したレビューを受けているEstéeLauderのような同じスタイルを提案し続ける他の高級企業もあります。 デザイナーがあまりにも多くのダイヤモンドをケースの上に置いてゴージャスで安価に見せると考える人は多いが、会社は同じスタイルを続け、ピンクのクリスタルで完全に覆われた豚の形をしたコンパクトなケースを337ドルで発売した。

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© エステローダー。 メディアと消費者は、高級デザイナーの文化的洗練の欠如に失望を表明しています。

確かに、限定版のホリデー商品は高級バイヤーへのマーケティングの効果的な方法になることができますが、外国人デザイナーはますます洗練された中国の高級顧客に訴える方法で伝統的な中国の要素と黄道帯動物を取り入れる方法を理解していないと多くの人は感じます。

そのため、中国の消費者は高級ブランドがカスタムの新年商品を作る努力に感謝していますが、企業は文化や伝統、そして現代の中国のバイヤーが洗練されたデザインを必要としているという地元の理解を欠いているようです。

ブランドが新年のコレクションを作成し始めたときにただアイテムに黄道帯の動物を置いて赤い色を使うことがうまくいったとしても、彼らは今、幼稚なまたは粘着性を提供しないために黄道帯動物に関連するより深い意味をもっとよく理解する必要がありますデザイン。

千年の中国文化の再発見は、外国のブランドが競争力を持つためにはオールインしなければならないゲームです。

中国のミレニアル世代は最もデジタル的に進歩した世界的消費者であり、中国の小売経験は世界で最も優れています。 これらすべての新しい買い手は次世代のスマートフォンを持っており、彼らは中国2.0の牽引役であり、近代化されている国であり、国際的な舞台でハイテクの柱となっています。

中国の千年紀は、再発見された古代の価値観、現代性、そして民族主義的誇りの間で分かれた、真の消費の超大国です。 事実、中国では文化の再発見は消費に反映されています。 何よりも一例? 紫禁城博物館が立ち上げた新しい口紅シリーズの完売。

少なくとも今年は、昨年に比べてキャンペーンを改善したように見える企業もありますが、それでもまだあまりにも多くのブランドが時代とともに変化していないようです。

この暦日を過ぎると、高級ブランドはこの市場に注力し、顧客の価値観や文化的なイベントにさらに洗練された対応をする必要があります。 中国の他の多くの外国のキャンペーンが示しているように、市場内の視聴者のフィードバックを通じた文化的コンサルタントは必要であるだけでなく、必須でもあります。